TikTok Ads: So wählst du das richtige Werbeformat für deine Ziele aus
TikTok Ads sind längst mehr als nur ein Trend – sie gehören zu den effektivsten digitalen Werbemöglichkeiten, um Reichweite, Engagement und Verkäufe zu steigern. Doch nicht jede Anzeige funktioniert gleich gut für jedes Ziel. Welches Werbeformat solltest du wählen, um das Beste aus deinen Kampagnen herauszuholen?
Mit über 21 Millionen aktiven Nutzern in Deutschland bietet TikTok eine einzigartige Chance für Unternehmen, neue Zielgruppen zu erreichen. Die Plattform lebt von kurzen, kreativen und unterhaltsamen Videos – klassische Werbeanzeigen funktionieren hier nicht. Stattdessen setzen TikTok Ads auf native Inhalte, die sich nahtlos in den Feed einfügen und so hohe Engagement-Raten erzielen.
In diesem Artikel erfährst du, welche TikTok Ads-Formate es gibt und wie du sie strategisch für deine Marke einsetzt.
Die Vorteile von TikTok Ads auf einen Blick:
Hohe Reichweite durch den TikTok-Algorithmus
Überdurchschnittliche Interaktionsraten im Vergleich zu anderen Plattformen
Authentische Werbung, die nicht wie klassische Werbung wirkt
Direkte Verbindung zu TikTok Shop für sofortige Verkäufe
Flexible Budgets – auch mit kleinen Beträgen erzielst du Erfolge
Doch damit deine Kampagne wirklich funktioniert, brauchst du das richtige Werbeformat. Hier sind die wichtigsten TikTok Ads-Formate und wie du sie für deine Ziele nutzen kannst.
1. In-Feed Ads – Perfekt für Traffic & Engagement
Was sind In-Feed Ads?
In-Feed Ads erscheinen direkt im "Für Dich"-Feed der Nutzer und sehen aus wie normale TikTok-Videos. Sie können mit Call-to-Actions (CTAs) wie „Jetzt kaufen“ oder „Mehr erfahren“ ergänzt werden.
Wann solltest du In-Feed Ads nutzen?
Um Traffic auf deine Website oder deinen TikTok Shop zu lenken
Wenn du Produktvorstellungen oder Dienstleistungen bewerben möchtest
Für Interaktions-Kampagnen (z. B. Gewinnspiele oder Umfragen)
Pro-Tipp: Verwende kurze, ansprechende Clips mit Trend-Sounds und Schnellschnitten, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen.
2. Spark Ads – Die Kraft viraler Inhalte nutzen
Was sind Spark Ads?
Mit Spark Ads kannst du bestehende organische TikTok-Videos – entweder von deiner Marke oder von Creatorn – gezielt bewerben.
Warum sind Spark Ads so wirkungsvoll?
Sie verstärken Inhalte, die bereits gut performen
Sie nutzen das Vertrauen von Creatorn und User-Generated Content (UGC)
Sie fühlen sich authentischer als klassische Werbung an
Wann solltest du Spark Ads nutzen?
Wenn du bestehende virale Inhalte weiter pushen willst
Um Influencer- oder Creator-Kampagnen zu skalieren
Für mehr Likes, Kommentare und Shares auf organische Videos
Pro-Tipp: Finde heraus, welche deiner organischen Inhalte die höchste Engagement-Rate haben – genau diese eignen sich perfekt für Spark Ads.
3. TopView Ads – Maximale Sichtbarkeit
Was sind TopView Ads?
TopView Ads sind die erste Anzeige, die Nutzer sehen, sobald sie die TikTok-App öffnen. Sie nehmen für mehrere Sekunden den gesamten Bildschirm ein und erzeugen sofort Aufmerksamkeit.
Wann solltest du TopView Ads nutzen?
Für Brand Awareness-Kampagnen mit maximaler Reichweite
Wenn du einen Produktlaunch oder eine neue Kollektion bewirbst
Um große Zielgruppen auf einmal zu erreichen
Pro-Tipp: Da diese Anzeigen sehr prominent sind, sollten sie hochwertig produziert und mit einer klaren Botschaft versehen sein.
4. Live Shopping Ads – Verkaufen in Echtzeit
Was sind Live Shopping Ads?
Mit Live Shopping Ads kannst du Produkte direkt in einem TikTok Livestream bewerben. Nutzer können Artikel sofort kaufen, ohne die App zu verlassen.
Warum sind Live Shopping Ads so wirkungsvoll?
Sie kombinieren Unterhaltung mit direktem Verkauf
Nutzer kaufen spontaner, weil sie das Produkt direkt in Aktion sehen
Perfekt für Limitierte Angebote, Produkt-Demos & Community-Engagement
Wann solltest du Live Shopping Ads nutzen?
Wenn du Produkte in Echtzeit präsentieren möchtest
Für exklusive Live-Angebote oder Rabattaktionen
Wenn du eine starke Community aufbauen willst
Pro-Tipp: Interagiere live mit deiner Zielgruppe, beantworte Fragen und nutze exklusive Rabattcodes, um Kaufanreize zu schaffen.
5. Retargeting & Lookalike Audiences – Mehr Conversions durch gezielte Ansprache
Was sind Retargeting & Lookalike Audiences?
Mit Retargeting Ads kannst du Nutzer erneut ansprechen, die sich bereits für dein Produkt interessiert, aber noch nicht gekauft haben. Lookalike Audiences helfen dir, neue Kunden zu finden, die deiner bisherigen Käuferschaft ähneln.
Wann solltest du diese Strategie nutzen?
Um Warenkorbabbrecher zurückzugewinnen
Wenn du Nutzer gezielt zum Kaufabschluss bewegen willst
Um neue, relevante Kunden mit ähnlichen Interessen zu finden
Pro-Tipp: Erstelle eine Retargeting-Kampagne mit einem speziellen Angebot, um Nutzer zu überzeugen, die sich noch unsicher sind.
Fazit: Das richtige TikTok Ads-Format für deine Marke finden
Jede Kampagne braucht das passende Anzeigenformat. Die Wahl der richtigen TikTok Ads hängt von deinen Zielen ab:
Mehr Reichweite & Markenbekanntheit? → TopView Ads & In-Feed Ads
Mehr Verkäufe & Produktpräsentationen? → Live Shopping Ads & Spark Ads
Bestehende Kunden zurückholen & neue Zielgruppen ansprechen? → Retargeting & Lookalike Audiences
Unser Tipp: Eine Kombination verschiedener Anzeigenformate liefert die besten Ergebnisse. Teste, optimiere und skaliere deine Kampagne mit datenbasierten Entscheidungen! 🚀
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